Videosocials.net and phoneBlogger.net COO and Co-Founder, Mark Bullock, answers a member’s questions about whether their content should aim to address broad industry topics or if they should take a deep dive into a specific topic for a specific audience. Watch the video to see why Mark says you should be doing both for the long term.

Transcript:

So a  Videosocials   member  had  a  question,  and  I  figured  I’d  answer  it  via  the  video  rather  than  writing  out  a  five- minute  email.  Hi,  I’m  Mark  Bullock  with Videosocials.net     and  phoneBlogger.net   .  And  the  question  was,  ‘my  more  general  interest  videos  seem  to  get  more  attraction  and  engagement  than  my  more  specific  topic -related  videos.  What’s  up  with  that?  And  which  should  I  do ?’  So… and  I’m  paraphrasing  here  and  it  may  be  or  may  not  be  useful  to  know  that  this  person  is  an  attorney.  And  this  is  the  question  that  I  think  everybody  has,  especially  if  they’re  fairly  new  to  content  creation.

I’m  going  to  tell  you  a  story     and  it’s  about  another  Videosocials   member,  and  it’s  Ada    Hasloecher .  Ada’s   been  a  client  of  Practice  Marketing  Incorporated,  the  parent  company  of  Videosocials,   for  more  than  a  decade,  and  we’ve  been  helping  her  with  her  blog  posts  —  text  posts —  for  that  entire  time.  She  has  hundreds  of  them.  She’s  a  great  writer  and,    you  know,  really  kind  of  got  bored  with  the  whole  concept  of  just  doing  technical  videos  —  things  that,  you  know,  child  support  videos,  or…  and  asset  allocation  videos  and  etc.    so…     or  content  rather.  And  so  she’s,  you  know,  creative   and  so  she  wanted  to  tie  into  the  local  topics  and  interests  of  the  day  with  a  lot  of  the  articles  that  she’s  written.  And  she’s  become  a  master  of  kind  of  tying  that  back  to  mediation,  which  is  quite  interesting.

But  the  fact  of  the matter  is,  is  fast  forward   10  years,  she  has  hundreds  of  articles.  Some  of  them  are  very  specific.  In  other  words,  they  feed  her  prospects.  But  the  general  purpose,  or  general  interest   shall  we  say,  topics  are  ones  that  have  a  much  broader  audience.  Why  would  you  want  to  do  that?

Well,  in  the  personal  branding  space,  and  in  fact,  in  the  blogging  space,  because  that’s  what  a  blog  is  meant  to  be  —  it’s  meant  to  help  you  gain  your  personal  brand  and  grow  your  personal  brand  so  that  people,  whether  they  be  potential  referral  sources,  referral  partners,  business  partners,  prospects,  leads  ,  you  know,    would   be  the  ones  that  you’re  speaking  to  directly  for  a  specific  thing  or  not,  it  gives  you  the  opportunity  to  be  out  there  and  because  you  never  know  who’s  going  to  end  up  being  able  to  refer  you  business.

So  should  you  do  one  or  the  other?  I  say  do  both.  Unless  you  have  a  specific,  ‘I  am  going  to  do  10  pieces  of  content,  and  I  need  him  to  be  exactly  what  I  need  them  to  be  and  only  go  to  those  specific  people  that  I  need  them  to  go  to.’  Well,  then,  of  course,  direct  to  them.  But  that’s  not  going  to  work.  Why?  Because  this  is  the  age  of  technology.  The  videos,  written  blog  posts,  etc.,    you  need  to  be  out  there  with  some  consistency.  You  need  to  do  it  long  term.  The  short,  the  short  term  is  not  going  to  get  you  what  you  want.

And  feed  your  prospects.  Feed  them  to  the  specific  information  on  the  specific  topics  that  they  need.  But  also  don’t  ignore  the  larger  general  audience  that  ultimately,  the  more  people  that  know  about  you,  the  more  value  that  that  you’re  putting  out  there  in  the  world,  the  more  business  is  going  to  come  back  to  you.

Hope  that  answers  the  question.  And  have  a  great  day.